Performance Max campagnes: hype of must-have?

Als je met Google Ads bezig bent, heb je het vast al gehoord: Performance Max. Volgens Google dé manier om “alle kanalen slim te benutten met AI”. Maar is dat echt zo? Of is het vooral weer een hype waar Google zelf beter van wordt dan jij als ondernemer?

In dit artikel leggen we uit wat Performance Max precies is, wat de voordelen en nadelen zijn, en of het een slimme keuze is voor jouw bedrijf.

Wat zijn Performance Max campagnes?

Met Performance Max (of kortweg PMax) laat je Google grotendeels zelf bepalen waar je advertenties verschijnen: in zoekresultaten, op YouTube, in Gmail, bij Discovery en in het Display Netwerk. Alles wordt vanuit één campagne aangestuurd, waarbij AI het budget en de targeting optimaliseert.

Het idee: jij levert advertenties en doelstellingen aan, Google doet de rest.

De voordelen van Performance Max

• Meer bereik. Je advertenties draaien automatisch op alle Google-kanalen.
• Slimme optimalisatie. Google gebruikt AI om te bepalen waar jouw euro het meeste oplevert.
• Minder beheer. Je hoeft minder campagnes apart aan te sturen.

Voor ondernemers met weinig tijd kan dat aantrekkelijk klinken.

De nadelen (die Google minder graag benoemt)

• Minder controle. Je weet vaak niet exact waar en waarom je advertenties draaien.
• Beperkte transparantie. Rapportages geven minder inzicht in prestaties per kanaal.
• Afhankelijk van AI. Als de algoritmes de verkeerde keuzes maken, kun je niet makkelijk bijsturen.

Voor bedrijven die graag grip houden op hun campagnes kan dit frustrerend zijn.

Hype of must-have?

De waarheid ligt in het midden. Voor sommige bedrijven levert Performance Max inderdaad meer resultaat op, zeker als er genoeg data beschikbaar is om de AI goed te laten leren. Maar zonder een goede strategie en zonder duidelijke doelen kan het juist veel budget verspillen.

Daarom is PMax geen wondermiddel, maar een tool die slim ingezet moet worden. Het vraagt om goede input (advertenties, doelstellingen en data) én om kritisch meekijken of het algoritme wel doet wat jij wilt.

Wat betekent dit voor jou?

• Start met testen: begin klein en vergelijk PMax met je bestaande campagnes.
• Blijf kritisch: kijk naar kosten per conversie en kwaliteit van leads, niet alleen naar bereik.
• Combineer strategieën: gebruik PMax als aanvulling, niet als vervanging van alle campagnes.

Tot slot

Performance Max is geen hype, maar ook geen magische knop. Het kan werken – mits je weet hoe je het inzet en blijft sturen op wat écht telt: resultaten voor jouw bedrijf.

Bij OnlyForward helpen we ondernemers transparant en eerlijk met hun advertising. Geen loze beloftes, maar inzicht en grip op je campagnes. Zo halen we het maximale uit Performance Max, zonder dat je de controle verliest.